隨著城市復蘇、生活如常，積壓的消費渴望需要被釋放，這個夏天注定會涌現(xiàn)一波又一波的消費熱潮。不單是淄博這樣的網(wǎng)紅城市，從線下到線上，各大消費場景和渠道，都有望迎來一波可觀的增長。
在品牌營銷中，把握夏日營銷的“天時”固然重要，不過營銷的本質(zhì)仍然是回歸到“人”。特別對新銳品牌而言，當發(fā)展到一定階段，更需要尋找新的拓客思路和傳播通路。在營銷戰(zhàn)役中，如何精準圈選人群、拓展?jié)撛诳蛻簟⑻岣咿D(zhuǎn)化率和忠誠度，成為品牌面臨的重要課題。在這個火熱的五一，專注家用美容美體儀的新銳品牌Jmoon極萌聯(lián)動抖音生活服務「心動五一」，給出了一份“高效拓圈”的亮眼答卷。
「心動五一」是抖音生活服務洞察五一假日出行、餐飲、購物、酒旅等需求推出的S級線上+線下營銷大事件，旨在為用戶提供一站式吃喝玩樂體驗，同時為合作品牌開啟人群破圈的新路徑。線上+線下的多元營銷方式及互動玩法，深度挖掘高意向客群，為品牌銷量增長創(chuàng)造全新機會點。
線上排兵布陣 + 線下深度綁定場景，高效攪動目標圈層
Jmoon極萌作為Ulike旗下全資子品牌，一經(jīng)上市便迅速占領市場，特別是大熨斗美容儀，帶來抗衰革新科技體驗，得到眾多消費者的青睞。此次作為特約合作伙伴參與「心動五一」，是因為Jmoon極萌期望進一步拓展的品牌目標人群，與「心動五一」的核心用戶高度重疊。本次活動中，Jmoon極萌在抖音生活服務一系列高效營銷工具、全新營銷通路及流行互動玩法的幫助下，跑通超強圈粉路徑，借勢五一節(jié)點前后長周期滲透，更充分占領用戶心智，在拓客賽道“彎道超車”。
在線上，Jmoon極萌聯(lián)動抖音生活服務「心動五一」這一營銷事件，對營銷動作“排兵布陣”，通過有節(jié)奏、有策略地曝光，不斷觸達新的用戶群體。從五一假期前在直播間進行出游主題和氛圍透出，吸引潛在消費群體的關注；到節(jié)后集中輸出「心動五一」和新品發(fā)售活動信息，在抖音實現(xiàn)高強度曝光、深層次觸達；再到5月7日結(jié)合線下「心動五一嘉年華」將用戶導流至線上實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化……可以看到Jmoon極萌在抖音生活服務的助力下步步為營，層層遞進，實現(xiàn)目標開拓人群的圈選、轉(zhuǎn)化與沉淀。
在線下，Jmoon極萌則深度參與「心動五一」的收官活動「心動五一嘉年華」，進一步拓圈。該活動涵蓋「銀河方舟音樂節(jié)」、「嘉年華市集」、「品牌專區(qū)」三大部分，主打年輕時尚潮流。這場專注線下的嘉年華盛會，不僅為用戶的假日畫上一個完美的句號，更打通線上+線下的品牌傳播全鏈路，通過快閃店的形式深度綁定線下場景，結(jié)合KOC/KOL線下探店，以時尚潮流的打卡互動玩法，實現(xiàn)對線下?樂節(jié)觀眾 & 歌手粉絲的?群圈選。在這一過程中，Jmoon極萌還通過吸引消費者參與展位拍照，關注抖音號話題打卡領取精美禮品的方式，成功將線下流量引導至線上，在提高品牌口碑與聲量的同時，更實現(xiàn)更廣泛的圈層傳播。
長線布局抖音平臺，構(gòu)筑品牌營銷的長線價值
除了「心動五一」活動外，Jmoon極萌本身更深度綁定抖音平臺，布局短視頻&直播帶貨、私域流量運營、電商運營等多個領域，以多元觸點和豐富內(nèi)容，實現(xiàn)了對抖音線上購物行為偏好的人群覆蓋。「心動五一」活動為Jmoon極萌觸達了更多具有“線下消費”行為特點的用戶，同時借助有效的工具實現(xiàn)人群轉(zhuǎn)化沉淀，幫助Jmoon極萌建立強大的私域流量池，為品牌銷售長期穩(wěn)定的增長，打下堅實的基礎。
Jmoon極萌與抖音生活服務的營銷探索遠不止步于此，在接下來的時間里，Jmoon極萌將繼續(xù)聯(lián)動抖音生活服務，基于觸達人群的接受程度、轉(zhuǎn)化效果，優(yōu)化人群圈選策略，迭代下一階段營銷布局，構(gòu)筑品牌營銷的長期價值。
此次品牌營銷，不僅為Jmoon極萌帶來了新的發(fā)展機遇，也為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。在未來的營銷推廣中，品牌更需要借助線上+線上豐富多元的組合營銷手段及高效營銷工具，收割用戶關注，占據(jù)用戶心智，為品牌高效拓圈賦能。
關鍵詞：
